央广网郑州8月1日消息（记者 张羲轮）七月末的郑州，一场特殊的“充电”正在进行。讲台上，专家正剖析抖音平台的传播规律；台下，近百位驻村第一书记和村“两委”干部凝神倾听，笔尖在笔记本上沙沙作响——这是“我为家乡代言”之“夏香满园”网络直播助农活动的前奏曲。从直播技巧到即时零售策略，再到舆论引导，这些来自田间地头的“领头雁”，正用心掌握“新媒体”这把“新农具”。
记者跟随他们的脚步，来到商丘永城、虞城和周口的厂房车间、田间地头、果蔬大棚。这群刚“充完电”的驻村书记们，与乡土达人、新农人一道，化身“家乡代言人”，将手机镜头对准热气腾腾的中原物产。
驻村书记正在厂房前讨论直播文案（央广网记者 张羲轮 摄）
镜头里的产业底气：田间车间皆有宝藏
直播间的活力，植根于中原大地的丰厚物产和蓬勃产业。
走进永城，麦香仿佛能从屏幕里透出来。在卢师傅食品的抖音直播间，主播拿起一块刚出炉的月饼：“看这色泽，永城优质小麦磨的面粉，家乡的味道最香！”每天从早9点到晚11点，这里准时开播，将“河南味道”送往千家万户。电商主管鲁娜告诉记者，自2023年发力直播并培养起专职主播后，线上销售额去年已近4000万元，“让更多人足不出户尝到河南好物，是我们的心愿。”
镜头转向虞城闻集乡班庄村的菌菇大棚。省级电商示范企业金隆菇业的总经理利金站，穿行在层叠的菌架间：“这些宝贝，鲜着吃特别美味。靠着线上平台，它们可是走遍全国了。”小小的菌菇，撑起了乡村振兴的大梦想。
金隆菇业的菌种仓库（央广网记者 张羲轮 摄）
在虞城县盛佳食品公司，满载食品的货箱即将启程发往各地。线下订单稳固的同时，企业正积极开拓直播新渠道。
从麦浪翻滚中走出的面粉月饼，到智慧大棚里生长的药用菌菇，再到现代化车间生产的远销肉制品……镜头所及的背后，是豫东粮仓的产业底气。本次“夏香满园”活动深入商丘、周口，正是通过“直播推介+产品溯源+文化体验”，将这些深藏于中原沃土的“宝藏”及其背后的故事，鲜活地呈现给全国网友。
“新农具”在手，乡土“代言人”更有底气
当直播镜头亮起，这群刚接受完专业“武装”的“代言人”，成了连接城乡的鲜活纽带。
开封兰考县驻堌阳镇端庄村第一书记刘永萍，曾是媒体人。如今，她将专业经验与培训所学结合，转化为服务乡村的新动力。作为县里最早尝试直播带货的驻村书记，她经历过观众稀少、日销仅数百元的起步阶段，如今已能单场卖出几千斤玉米。镜头前的她热情不减：“希望大家记住我的家乡有三宝——红薯、花生和蜜瓜！”这份源于乡土的真挚，通过屏幕传递，点燃了消费者的助农热情。
王东升直播画面（央广网发 受访者供图）
豫信电科派驻灵宝市西阎乡大字营村的第一书记王东升，对此次培训感受深刻。“在当下这个新媒体时代，我们必须用好新媒体的工具！它就是我们的新农具，流量就是新农资！”他坦言前期直播效果不太理想，但对未来充满信心：“这次活动让我学到了很多，比如运用新媒体的技能、直播带货的技巧。”王东升的驻村情怀真挚而坚定。这位曾受希望工程资助完成大学学业的农家子弟，怀着感恩之心投身乡村振兴：“我本身就是农民的孩子，特别想把驻村工作做好，带着回报乡村的情怀……在村里，我干得很开心，到处都有事情可做！”
厚土情深：流量背后的中原密码
谈及河南本土主播董桂林、李富贵、张磊磊等“出圈”现象，王东升分享了他的理解。他认为，河南深厚的文化底蕴是流量的精神内核。“董桂林书记的视频展现的是一种人民情怀，他陪伴村里老人、一起吃饭，传递的是忠孝，这与我们河南的传统文化密不可分。”
更让他自豪的，是河南作为农业大省的担当。“河南小麦产量占全国的1/4，是国人的‘大厨房’，丰富的农产品为我们的直播提供了深厚的土壤。”而最根本的，是河南人民与时俱进的创新精神和骨子里的勤劳本色。“创新精神与新媒体的时代浪潮充分融合。河南人能吃苦，直播再累也比干农活轻松些。不会就学，我们正在努力追赶！”这份拼劲，正是用好“新农具”的不竭动力。
永城汇丰集团麦客多食品厂房（央广网记者 张羲轮 摄）
要让“火出圈”的家乡味道持续飘香，离不开标准化供应链的有力支撑、乡土叙事的情感联结，以及像王东升、刘永萍这样满怀热忱、持续学习的新农人队伍不断壮大。
据了解，“我为家乡代言”网络直播助农活动自2023年启动以来，已连续举办三届，累计销售农产品达2亿元，成为河南乡村振兴的一张亮丽名片。其成功的关键，在于打通了从原产地品质把控、现代化加工提升，到政府赋能培训、新农人培育孵化、电商物流体系完善的全链条协作。各级网信、组织部门积极对接平台争取流量支持，为助农直播添力赋能。
虞城豫健产业园生产线（央广网记者 张羲轮 摄）
当驻村书记的乡音在直播间响起，当课堂所学在田野间落地生根，一场由数字浪潮推动的乡村新貌正悄然展现。这变化，不仅体现在销售额增长带来的增收，更在于千千万万新农人手握“新农具”，耕耘“新农资”，心怀感恩与热忱，在田野上奋力书写“流量变能量、出圈变长红”的篇章。
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